小红书代运营:发掘潜在关键词,获取精准流量
作者:管理员   时间:2022-08-09 16:45:39  来源:未知   浏览:188次
很多人做小红书,发完文章就干等着小红书平台发给自己流量,这样的行为无疑是自己把自己封闭了起来。
做小红书的人,一定要明白:很多女生把小红书当百度用,这一句话道破了小红书日80亿次曝光流量的来源。

小红书3种流量获取方式


我们在任何平台上获取的流量,无外乎这三种:推荐流量、外部引流、搜索流量。


简单理解这三种流量获取方式:

1.外部流量:平台邀请范冰冰等自带流量的明星入驻小红书平台,吸纳其粉丝群体为平台赋能;

2.推荐流量:平台给特权账号或单一的特权笔记派发流量;



3.搜索流量:用户主动搜索关键词,平台通过算法来匹配对应内容给用户。

可以说,“搜索流量”是唯一的非特权流量,也是可以源源不断获取的精准流量。



小红书长尾关键词


比如一个护肤品厂家,想要用户在小红书平台搜索时,搜得到自家产品的关键词,该怎么做呢?


如果我们把关键词设定为“护肤”这样的行业词是行不通的,不仅价格极其昂贵,流量不精准会导致投入产出比低,且市面上没有任何推广公司有这么大的业务能力。


最基本的做法,是根据产品特性,发掘长尾关键词。

如,产品主打的概念是纯天然,那么我们设定的词可以是:
敏感肌护肤步骤

敏感肌护肤水
敏感肌护肤水平价
敏感肌护肤水平替
......


小红书联想词


乔布斯多次在采访中说过一句话:“消费者并不知道自己想要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西”。


如果说长尾关键词是品牌方基于用户心理拓展出来的相关性词汇,那么联想型关键词则是品牌方主动给用户创造的词汇。


护肤品厂家主动将关键词设置为“雅诗兰黛平替”;如,汽车厂家关键词设置为“100米胜过法拉利”;那么用户在搜索其他品牌时,就会因为兴趣转移,而关注到你的产品。
再可具体到人名,可以是:“李嘉诚的不老药”、“雷军的新茶饮”


还可以是地名:“三里屯打卡地”、“上海下午茶探店”
也可以是热点事件.......“范冰冰掉落的化妆品”“关晓彤钻戒”

设置关键词具体工作
接下来,我们将详细为大家讲解品牌方在小红书布局关键词的工作流程



1.关键词分析通过市场调查、用户数据分析以及品牌自身诉求,确定好我们要做的关键词。

2.小红书的内容笔记被收录我们要确保自己的笔记发布后,能够在平台上查询到。如果查询不到,就是内容没有被平台收录。

发生这样的情况,可能是以下原因:
非原创·话题违规·内容有关键词踩雷·账号运营情况差,笔记修改或重发后可解决。
还有一种情况是,特殊时期平台会对某一个领域的账号集体打压,这是平台运作方向调整的不可控因素。

3.关键词收录把我们的关键词平均分布在标题、内容以及选择适合的标签。如我们设定的关键词为“三里屯打卡”,那么在一篇100字的文案,分别在开头以及后续段落中均布出现2-3次即可。

4.关键词优化模拟用户搜索过程:搜索→点击→互动行为(评论/点赞/转发/收藏)...不断反复,直到出现在排行中。使用不同IP账号进行,使用4G网络关闭GPS,切忌不可使用局域网。